Los motores de búsqueda utilizan una gran cantidad de elementos para determinar la relevancia y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. A continuación, te presentamos los elementos en orden de importancia según la mayoría de los expertos en SEO

Para empezar, deberíamos tener todos claro qué es el SEO y cuál es su utilidad. El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. El objetivo principal del SEO es aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web mediante la mejora de su relevancia y autoridad en los motores de búsqueda.

La lista de elementos a tener en cuenta puede variar con el tiempo, puesto que los algoritmos que determinan cuál es el resultado de la posición de una web varían cada día.

  1. Contenido de calidad: El contenido es el elemento más importante para el posicionamiento SEO. Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que ofrecen contenido útil, informativo y actualizado para los usuarios. Es importante tener en cuenta que el contenido debe ser original y estar enfocado en las palabras clave relevantes para el sitio web.
  2. Estructura del sitio web: Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la estructura del sitio web al determinar su relevancia. Un sitio web bien estructurado, con una arquitectura clara y fácil de navegar, es más fácil de indexar y clasificar.
  3. Enlaces entrantes: Los enlaces entrantes, o backlinks, son aquellos que apuntan a tu sitio web desde otros sitios web. Los motores de búsqueda ven los enlaces entrantes como una señal de que tu sitio web es valioso y relevante para otros usuarios. Es importante tener en cuenta que no todos los enlaces entrantes son iguales, ya que los motores de búsqueda también consideran la calidad y relevancia de los sitios web que enlazan.
  4. Palabras clave: Las palabras clave son los términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información relevante. Los motores de búsqueda utilizan las palabras clave para determinar la relevancia del contenido en relación con las búsquedas de los usuarios. Es importante incluir palabras clave relevantes en el contenido y la estructura del sitio web, pero también hay que tener en cuenta que el exceso de palabras clave puede ser considerado como spam por los motores de búsqueda.
  5. Experiencia del usuario: Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la experiencia del usuario al clasificar los sitios web. Esto incluye factores como la velocidad de carga, la facilidad de navegación y la adaptabilidad a dispositivos móviles. Un sitio web que ofrece una experiencia positiva para los usuarios es más probable que tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Puesto que el contenido de calidad es nuestro primer objetivo, deberemos enfocarlo desde dos puntos de vista: el usuario y el buscador. Deberemos crear contenido que entiendan ambos, para así poder escalar posiciones.

Elementos a tener en cuenta para un contenido de Calidad SEO

El nombre de dominio

El nombre de dominio es una de las primeras cosas que los motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia de un sitio web. Por eso, es fundamental elegir un nombre de dominio que refleje el contenido y los objetivos del sitio web. Por ejemplo, si tu sitio web es una tienda en línea de zapatos, es recomendable utilizar un nombre de dominio relacionado con zapatos, como «tuszapatos.com». De esta manera, los motores de búsqueda podrán comprender fácilmente de qué trata tu sitio web y lo clasificarán en las búsquedas relevantes.

Además, el nombre de dominio también puede ayudar a mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda suelen dar prioridad a los nombres de dominio que contienen palabras clave relevantes para la búsqueda. Por lo tanto, si tu nombre de dominio incluye una palabra clave importante para tu sitio web, como «zapatillas», es más probable que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda relacionados con esa palabra clave.

Antes de dar el paso de reservar un dominio, recuerda que se tratará de un factor fundamental a la hora de elegirlo. El nombre determina lo importante que es una palabra para quien publica una web, de forma que si esta aparece como parte de su nombre de dominio, los buscadores entenderán que se trata de un elemento fundamental.

¿Cómo afecta el nombre de mi dominio en el posicionamiento SEO?
¿Cómo afecta el nombre de mi dominio en el posicionamiento SEO?

El Certificado SSL

El uso de un certificado SSL (Secure Sockets Layer) puede tener un impacto significativo en el posicionamiento SEO de un sitio web. SSL es un protocolo de seguridad que cifra la información que se intercambia entre el navegador del usuario y el servidor del sitio web, lo que garantiza que la información se transmita de manera segura y que no pueda ser interceptada por terceros. Lo reconoceremos fácilmente porque nos lo indicará la barra del navegador que estemos usando para visitar la web.

El indicador de SSL en la barra de direcciones del navegador

Google, el motor de búsqueda más utilizado, ha indicado que el uso de SSL es uno de los factores que tiene en cuenta al clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. En 2014, Google anunció que el uso de SSL sería considerado como una señal de clasificación en su algoritmo de búsqueda. Esto significa que los sitios web que utilizan SSL pueden obtener una pequeña ventaja en el posicionamiento SEO en comparación con aquellos que no lo utilizan.

La dirección URL y la SLUG

La slug de un sitio web es la parte de la URL (dirección completa) que identifica de manera única una página web específica dentro de un sitio. Por ejemplo, en la URL «https://www.ejemplo.com/productos/zapatos-deportivos«, la slug sería «zapatos-deportivos».

La slug de una página web es importante para el SEO por varias razones:

  1. Relevancia: La slug debe ser relevante para el contenido de la página y debe incluir las palabras clave relevantes para el sitio web. Los motores de búsqueda utilizan la slug como una señal para determinar la relevancia del contenido de la página en relación con las búsquedas de los usuarios.
  2. Legibilidad: La slug debe ser legible y fácil de entender para los usuarios. Las slugs largas y confusas pueden ser difíciles de leer y pueden afectar negativamente la experiencia del usuario, lo que a su vez puede afectar el posicionamiento SEO del sitio web.
  3. Originalidad: La slug debe ser original y única para cada página en el sitio web. Las slugs duplicadas o similares en varias páginas del sitio web pueden ser consideradas como contenido duplicado por los motores de búsqueda y pueden afectar negativamente el posicionamiento SEO del sitio web.
  4. Compartibilidad: La slug es importante para que la página pueda ser compartida en las redes sociales, por mensajería, verbalmente, o por otros sitios web. Una slug descriptiva y relevante puede atraer a más usuarios a compartir la página en las redes sociales, lo que puede aumentar la visibilidad del sitio web y mejorar el posicionamiento SEO del sitio.

El Título de tus páginas

El título indicado en la etiqueta <TITLE> de una página web es uno de los elementos más importantes para el posicionamiento SEO de un sitio web. La etiqueta TITLE se encuentra en el encabezado HTML de una página web y se muestra en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda como el título del sitio web.

El título de la página y su influencia en el SEO

A continuación, te presento algunas formas en que el título indicado en la etiqueta TITLE puede influir en el posicionamiento SEO de una página web:

  1. Relevancia: El título de la página debe ser relevante para el contenido de la página y debe incluir las palabras clave relevantes para el sitio web. Los motores de búsqueda utilizan el título de la página como una señal para determinar la relevancia del contenido de la página en relación con las búsquedas de los usuarios.
  2. Clics: El título de la página puede influir en la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Un título atractivo y relevante puede atraer a más usuarios a hacer clic en el enlace de la página en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento SEO de la página.
  3. Longitud: El título de la página debe tener una longitud adecuada. Los títulos demasiado largos pueden ser truncados en los resultados de búsqueda y no mostrar toda la información relevante, mientras que los títulos demasiado cortos pueden no proporcionar suficiente información para atraer a los usuarios a hacer clic en el enlace.
  4. Originalidad: El título de la página debe ser original y único para cada página en el sitio web. Los títulos duplicados o similares en varias páginas del sitio web pueden ser considerados como contenido duplicado por los motores de búsqueda y pueden afectar negativamente el posicionamiento SEO del sitio web.

El archivo robots.txt

El SEO y el archivo robots.txt
El SEO y el archivo robots.txt

El archivo robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y que proporciona instrucciones a los robots de los motores de búsqueda sobre cómo indexar y rastrear el contenido de un sitio web.

El uso adecuado del archivo robots.txt puede ayudar a mejorar el SEO de una página web de varias maneras. Controlar el rastreo, indicando qué partes del sitio web deben rastrearse y cuáles no. Evitan el contenido duplicado. Pueden proporcionar información a los motores de búsqueda sobre la privacidad de los contenidos publicados.

Resumiendo, el archivo robots.txt es una herramienta importante para el SEO de una página web ya que permite controlar el rastreo, evitar contenido duplicado y proteger la privacidad del usuario. Es importante utilizar el archivo robots.txt de manera adecuada para maximizar sus beneficios en términos de posicionamiento en los motores de búsqueda.

Puedes consultar más información sobre el uso del archivo robots.txt en tu sitio web en nuestro artículo: ¿qué es robots.txt?

Describe correctamente de qué van tus imágenes

En el lenguaje de la web, la etiqueta IMG es utilizada para insertar imágenes en una página web y tiene varias propiedades que pueden ser aprovechadas para mejorar el posicionamiento SEO. A continuación puedes ver algunas ventajas de utilizar estas propiedades:

  1. Atributo ALT: El atributo «alt» permite proporcionar una descripción de la imagen para los usuarios que no pueden ver la imagen debido a problemas de accesibilidad o de conexión a internet. Además, los motores de búsqueda utilizan esta descripción para entender el contenido de la imagen y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  2. Tamaño de la imagen: El tamaño de la imagen es un factor importante para la velocidad de carga de una página web. El tiempo de carga de una página web es un factor importante para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, utilizar las propiedades de la etiqueta IMG para especificar el tamaño de la imagen puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de la página y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  3. Nombres de archivo descriptivos: Los nombres de archivo descriptivos para las imágenes también son importantes para el SEO. Utilizar nombres de archivo descriptivos que reflejen el contenido de la imagen puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página web y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Usa las imágenes como herramientas de descripción visual, de estilo, pero también como factor de posicionamiento. Pueden serte muy útiles.

Las etiquetas de encabezado en HTML

El uso de las etiquetas de encabezado HTML (H1, H2, H3, etc.) es importante para el SEO de una página web. En el diseño visual de las páginas vemos que cada una tiene un tamaño, pero no es sólo indicativo de estilo sino que aporta información a los buscadores de cuál es la importancia del texto que contienen.

Las etiquetas de encabezado indican la importancia del texto
Las etiquetas de encabezado indican la importancia del texto

Las etiquetas de encabezado HTML ayudan a establecer la jerarquía del contenido en una página web. El encabezado H1 es utilizado para el título principal de la página y los encabezados H2, H3, etc. son utilizados para los subtítulos y títulos secundarios. Los motores de búsqueda utilizan esta jerarquía para entender la estructura del contenido de la página y determinar su relevancia en los resultados de búsqueda.

Las palabras clave son términos o frases relevantes que se utilizan en una página web para indicar a los motores de búsqueda sobre qué trata la página. Los encabezados HTML pueden ser utilizados para incluir palabras clave en el contenido de la página de manera estratégica. Los motores de búsqueda dan más importancia a las palabras clave que se encuentran en los encabezados HTML, lo que puede mejorar el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda.

El uso de las etiquetas de encabezado HTML también mejora la legibilidad del contenido de una página web. Los encabezados HTML ayudan a organizar el contenido de la página en secciones y mejoran la experiencia del usuario al hacer que sea más fácil de leer y entender. Los usuarios que encuentran el contenido fácil de leer y entender son más propensos a permanecer en la página y explorarla, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda.

Como conclusión, no debemos perder de vista el uso adecuado de las etiquetas de encabezado HTML porque mejoran el SEO de una página web al establecer la jerarquía del contenido, incluir palabras clave relevantes, además de mejorar la legibilidad del contenido de la página.

El mapa web en XML

El uso de un mapa web en formato XML (XML sitemap) es una práctica recomendada para mejorar el SEO de una página web. La forma en la que influye en el SEO en :

Un mapa web en XML es un archivo que contiene una lista de todas las páginas de una página web y proporciona información importante sobre cada una, como la frecuencia de actualización, la fecha de última modificación y la importancia relativa. Los motores de búsqueda utilizan esta información para indexar las páginas de un sitio web de manera más eficiente y completa.

El mapa del sitio web en XML
El mapa de nuestro sitio web

Mejora la visibilidad proporcionando información detallada sobre las páginas de una página web, un mapa web en XML también puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para identificar las páginas más importantes y relevantes de una página web y mostrarlas en los resultados de búsqueda.

Ayuda a encontrar contenido nuevo facilitando a los motores de búsqueda encontrar y indexar más rápidamente. Esto puede mejorar la visibilidad de la página web y aumentar la cantidad de tráfico orgánico que recibe.

Puedes encontrar un ejemplo en el mapa de nuestro sitio web.

Una web Responsable

Disponer de una web responsable, que se adapte correctamente a las distintas pantallas en las que se presenta el contenido puede suponer un gran impulso para el posicionamiento de nuestra web. Los motivos son varios:

Una web responsable es aquella que se carga rápidamente, es fácil de navegar y está diseñada para adaptarse a diferentes dispositivos. Estos factores hacen que los usuarios tengan una experiencia positiva al interactuar con el sitio web, lo que aumenta la probabilidad de que vuelvan a visitarlo y lo recomienden a otros. Una buena experiencia de usuario es un factor importante para el posicionamiento en motores de búsqueda como Google.

Una web responsable suele tener un código limpio y una buena optimización de imágenes y archivos, lo que se traduce en una página web que carga rápidamente. La velocidad de carga es un factor importante para el posicionamiento en motores de búsqueda, ya que los usuarios prefieren sitios web que se cargan rápidamente.

Una web responsable mejora el SEO
Una web responsable mejora el SEO

Una web responsable tiene una estructura de navegación clara y fácil de seguir, lo que ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan de manera rápida y sencilla. Además, una navegación clara también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web y a indexar correctamente su contenido.

Una web responsable está diseñada para ser accesible para todos los usuarios, independientemente de sus habilidades o discapacidades. Esto incluye características como el uso de texto alternativo en las imágenes, etiquetas en los formularios, contraste adecuado entre el texto y el fondo, etc. Una web accesible puede llegar a un público más amplio, lo que aumenta la probabilidad de obtener más tráfico y mejorar el posicionamiento.

Puedes disponer de más información en nuestro artículo: ¿Qué es una web Responsable?

Otras formas sutiles de mejorar el SEO de tus páginas

La metaetiqueta «description»

La etiqueta «description» o meta descripción es un elemento HTML que proporciona un breve resumen del contenido de una página web. Esta etiqueta no afecta directamente al posicionamiento SEO de una página, pero sí puede tener un impacto indirecto en el mismo. El cómo influye vendrá determinado por los siguientes puntos:

  1. Clics: La etiqueta «description» puede influir en la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Una descripción atractiva y relevante puede atraer a más usuarios a hacer clic en el enlace de la página en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento SEO de la página.
  2. Relevancia: La etiqueta «description» debe ser relevante para el contenido de la página y debe incluir las palabras clave relevantes para el sitio web. Los motores de búsqueda utilizan la etiqueta «description» como una señal para determinar la relevancia del contenido de la página en relación con las búsquedas de los usuarios.
  3. Longitud: La longitud más adecuada de la etiqueta «description» es de entre 120 y 156 caracteres. Los motores de búsqueda suelen mostrar alrededor de 160 caracteres en los resultados de búsqueda, por lo que es importante asegurarse de que la descripción sea lo suficientemente breve como para ser mostrada completamente, pero lo suficientemente larga como para proporcionar información útil y relevante.
  4. Originalidad: La descripción de la página debe ser original y única para cada página en el sitio web. Las descripciones duplicadas o similares en varias páginas del sitio web pueden ser consideradas como contenido duplicado por los motores de búsqueda y pueden afectar negativamente el posicionamiento SEO del sitio web.

Las metaetiquetas OG

Las metaetiquetas «og:» (Open Graph) son un conjunto de etiquetas HTML que se utilizan para mejorar la forma en que se muestran los enlaces a una página web en las redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn, entre otras. Aunque estas etiquetas no tienen un impacto directo en el posicionamiento SEO de una página, pueden influir en la visibilidad y la capacidad de compartir el contenido de la página, lo que puede mejorar el posicionamiento SEO de forma indirecta.

A continuación, te presento algunas formas en que las metaetiquetas «og:» pueden influir en el posicionamiento SEO de una página web:

  1. Apariencia en redes sociales: Las metaetiquetas «og:» permiten a los motores de búsqueda y las redes sociales obtener información específica sobre el contenido de una página, como el título, la descripción, la imagen y la URL. Al proporcionar información específica y relevante en las metaetiquetas «og:», se puede mejorar la apariencia de los enlaces en las redes sociales, lo que puede aumentar la tasa de clics y la visibilidad de la página, y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento SEO.
  2. Compartibilidad: Las metaetiquetas «og:» también pueden mejorar la capacidad de compartir el contenido de la página en las redes sociales. Al proporcionar información relevante y atractiva en las metaetiquetas «og:», se puede atraer a más usuarios a compartir el contenido en las redes sociales, lo que puede aumentar la visibilidad del sitio web y mejorar el posicionamiento SEO.
  3. Relevancia: Las metaetiquetas «og:» también pueden mejorar la relevancia del contenido de la página en relación con las búsquedas de los usuarios. Al utilizar palabras clave relevantes y descriptivas en las metaetiquetas «og:», se puede indicar a los motores de búsqueda cuál es el contenido de la página y cuál es su propósito, lo que puede mejorar la relevancia del contenido y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento SEO.
Lista de metaetiquetas usadas en nubedocs.es
Lista de metaetiquetas usadas en nubedocs.es

En resumen, las metaetiquetas «og:» son importantes para mejorar la apariencia y la compartibilidad del contenido de una página en las redes sociales, lo que puede mejorar la visibilidad del sitio web y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento SEO de forma indirecta. Es importante utilizar las metaetiquetas «og:» de manera efectiva para proporcionar información relevante y atractiva sobre el contenido de la página y optimizarlas para las palabras clave relevantes.

La conclusión de todo esto del SEO

El objetivo del SEO es optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google. Esto aumentará la visibilidad de tu sitio web, lo que se traduce en más tráfico y potencialmente más clientes. Además, los usuarios confían más en los sitios web que aparecen en los primeros resultados de búsqueda, aumentando la credibilidad y confianza en tu marca o empresa.

Finalmente, el SEO es importante porque aumenta la visibilidad y credibilidad de un sitio web, mejora la experiencia del usuario, atrae tráfico orgánico y te ayudará a competir en línea de manera efectiva.